Produk Hijau Makin Dicari: Strategi Green Marketing Bikin Konsumen Jatuh Hati
Kesadaran masyarakat akan pentingnya menjaga lingkungan terus meningkat. Konsumen kini tidak hanya mempertimbangkan kualitas produk, tetapi juga sejauh mana produk tersebut ramah terhadap bumi. Di tengah tren ini, strategi green marketing menjadi pendekatan yang semakin relevan—dan penelitian di Kota Binjai membuktikannya.
Penelitian tersebut menyimpulkan bahwa produk hijau, citra merek hijau, dan iklan hijau secara signifikan memengaruhi preferensi pembelian air mineral. Artinya, strategi pemasaran yang menekankan keberlanjutan lingkungan tidak hanya berdampak pada citra perusahaan, tetapi juga meningkatkan niat beli konsumen.
Apa yang Dimaksud Produk Hijau?
Produk hijau adalah produk yang diproduksi dengan pendekatan ramah lingkungan, seperti penggunaan energi terbarukan, pengurangan limbah, dan kemasan daur ulang. Dalam konteks air mineral, contoh produk hijau termasuk botol dari bahan daur ulang dan proses produksi yang hemat energi.
Konsumen yang sadar lingkungan cenderung lebih loyal terhadap produk semacam ini karena mereka merasa kontribusinya terhadap pelestarian lingkungan semakin nyata.
Citra Merek Hijau: Lebih dari Sekadar Logo
Citra merek hijau bukan hanya soal label “eco-friendly” di kemasan. Ini tentang komitmen berkelanjutan yang nyata, seperti konservasi air, program CSR lingkungan, dan transparansi produksi. Merek yang menunjukkan kepedulian lingkungan secara konsisten akan mendapatkan kepercayaan yang lebih besar dari konsumen.
Iklan Hijau: Edukasi yang Menyentuh Emosi
Iklan hijau memainkan peran penting dalam menyampaikan pesan lingkungan secara kreatif. Bukan sekadar promosi, tapi juga mengajak konsumen untuk berpikir ulang tentang pilihan produk mereka. Kampanye yang menunjukkan dampak positif terhadap lingkungan seperti penggunaan kembali botol atau program tanam pohon menjadi lebih menarik di mata generasi muda.
Temuan Penelitian di Binjai
Penelitian terhadap konsumen air mineral di Kota Binjai mengungkapkan hal menarik:
- Produk hijau mendapat respons positif, semakin tinggi tingkat ramah lingkungan, semakin tinggi preferensinya.
- Citra merek hijau meningkatkan kepercayaan konsumen terhadap produk.
- Iklan hijau mampu menarik perhatian dan mempengaruhi keputusan pembelian, terutama dari kalangan muda.
Di era di mana konsumen makin peduli lingkungan, strategi green marketing bukan lagi opsi tambahan tetapi kebutuhan. Perusahaan yang mengadopsi pendekatan ini tidak hanya akan mendapatkan keuntungan komersial, tetapi juga menjadi agen perubahan positif bagi bumi.
IDSCIPUB siap membantu kamu mempublikasikan riset-riset tentang strategi pemasaran hijau, sustainability branding, dan perilaku konsumen ke jurnal ilmiah nasional maupun internasional. Mulai dari penulisan, proofreading, hingga submit jurnal semua dibimbing secara profesional.
Source : https://www.ilomata.org/index.php/ijjm/article/view/1490/749
